廣東　寶藏服務區讓“過路客”變“消費客”

朝陽從南海海面躍升，汕尾剛上岸的三目蟹、象拔蚌、黑虎蝦一路直鏈供應，午飯時已送上廣東深汕西高速公路長沙灣服務區海鮮碼頭餐廳的餐桌。吃過飯，前一晚留宿海洋主題民宿的客人意猶未盡，在九宮格藝術鏡面前體驗“平行世界”。窗外高達3米的粉色大風車在微風中輕輕旋轉，旅拍的遊客換上不同的服飾邊拍邊修圖，同步上傳到各類平臺引來無數點讚……

截至今年暑期，廣東已建成運營的高速公路服務區（含停車區）共558個，人流、物流、資訊流加速集聚。從單一的交通驛站，到充滿文化氣息的會客廳，廣東圍繞將服務區打造為展示本地特色文化、展銷本地特色産品、品嘗本地特色美食的“三個窗口”，因地制宜、加快推進全省服務區“交農文旅商”融合發展，服務區實現了從“停車加油”到“消費幫扶”、從“過路經濟”到“産業引擎”的煥新躍變。

“網紅”服務區越來越多

“沒想到服務區個個都像景點一樣，這次特殊的‘高速公路之旅’太出圈了！”結束了假期，倪先生仍沉浸在朋友圈的“旅行之樂”中。前幾天，他參加了一個暑期自駕遊活動，沿著開陽高速公路、包茂高速公路一路向西，深度體驗了沿線特色主題服務區以及周邊的優質旅遊資源。美食美景隨拍隨發，服務區中的“寶藏”讓圈中好友都大感意外，每日評論回復不斷。

南海之濱，粵西地區物産豐饒，獨特的僑鄉風韻、濱海風情和果味農趣吸引遊客慕名而來。在“百千萬工程”的推進下，廣東精心打造了梁金山“僑鄉文化站”、聖堂“貨運主題站”、陽江“品味海鮮站”、柏橋“荔鄉文化站”四大特色主題服務區，建設“輕鬆自駕＋品味美食＋文化體驗”的黃金旅游動線。

“網紅”服務區越來越多。除了長沙灣服務區的“魚躍·長沙灣”粵東海洋主題以外，深岑高速公路東升服務區的粵港澳大灣區“菊韻·香山文化”主題、龍紫高速公路黃村服務區的恐龍主題以及揭博高速公路石壩服務區的“南藥之鄉”科普公園主題都各具特色。

為充分實現服務區商業化運營，廣東省交通運輸廳與廣東省交通集團緊密聯繫、積極溝通，根據項目所在路段工程進度分批開展特色服務區商業策劃。截至目前，廣東已打造長沙灣、梁金山等27對／53個特色服務區，融合地方特色文旅産業，為地方特色農産品和文旅産業提供了展銷平臺。

把各地農特産品“送”上高速公路

通過商業策劃，廣東將服務區打造成為消費幫扶、産業聯動的綜合平臺，走出了一條具有廣東特色的高速公路服務區幫扶新路徑。

2023年11月，廣東在梁金山服務區全面啟動實施“交農文旅商”融合發展模式，通過在71對服務區掛牌“廣東鄉村振興優質農産品驛站”，在各服務區設立“百千萬工程——助農驛站”“農産品展覽窗口”及鄉村振興“專店”等，打造助農消費幫扶平臺，把各地農特産品“送”上高速公路。

“服務區＋消費幫扶”是第一步，緊接著，“服務區＋文旅體驗”迅速跟進。各地方政府、鄉村振興局、文旅部門、幫扶工作隊以各服務區的文旅推廣主題為依託，策劃了豐富多彩的助農活動和旅遊推廣活動。在梁金山服務區，廣東省交通集團以“粵行悅美味”為主題，承辦高速公路美食節，聚集76位廚師同臺競技，打造了廣州味道、非遺文創、鄉村振興産品等互動體驗區，吸引眾多遊客。

為深化服務區與屬地産業聯結對接，廣東遵循“一地一標、一線一策、一區一品”理念，宣傳城市特色産業，還通過網際網路，將服務區的銷售平臺功能從高速公路拓展到網路上。